在首届北京文化产业投融资论坛现场，阿里巴巴手机天猫XR业务运营总监安家乐表示：“接下来，我们希望通过与文娱行业同仁的广泛合作，把手机天猫跟《苍兰诀》联合的成功经验进一步扩大，并结合多种传统内容形态，打造手机天猫创新的‘3D内容生态’。
我这次来CEIS2023，就是希望跟文娱行业的更多朋友建立连接，广泛合作。”
安家乐介绍，去年双十一期间，手机天猫推出《超级X空间》，联合美妆、健康和运动户外的多个譬如雅诗兰黛、汤臣倍健、牧高笛等品牌，为消费者提供3D体验互动空间，讲述品牌故事，提供多维情绪价值;另一方面，手机天猫和爱奇艺合作的《苍兰诀》项目，通过线上3D沉浸式互动“看剧”，获得全网高达4.5亿的曝光量。
在安家乐看来，优秀的影视内容，能为用户带来精神、知识、情绪等多维度的正向价值。同时，也可以在内容衍生产业为消费者与商业提供更多价值。
同时，安家乐在现场提出了“天猫3D和3D天猫”概念，天猫3D是基于手机天猫App内的3D展示互动，2023年-2024年，阿里会为“3D天猫”做布局，通过能力储备为消费者提供创新的产品体验，这会是一个全新的购物场景;未来的消费不单纯在手机内，也可以通过诸如VR眼镜端等新硬件，为消费者提供虚实结合的创新购物体验，打造未来生活的理想之境。
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